女足世界杯商战开启,阿迪达斯能“复仇”耐克吗?

 宝马彩票     |      2019-05-27 01:57

  中国鞋网05月26日讯,半个月之后,6月7日,2019女足世界杯将在法国九座城市拉开战幕。不过,相较于男足世界杯的火爆气氛,这场女足顶级赛事则显得悄无声息。

  从商业开发来看,女足世界杯同样有些逊色。

  以俄罗斯男足世界杯作为对比,国际足联赞助商招商计划分为三个等级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域赞助商。

  其中,第三级别的区域赞助商是在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。关注度和商业价值持续攀升的男足世界杯,招商规模不断处于扩张趋势。

  相较之下,由于商业开发空间不及男足,女足世界杯的赞助层级被压缩,2019年只有国际足联合作伙伴和区域赞助商(主办国本土赞助企业)两个等级,缺少位于中间层的第二级赞助商。

  2019女足世界杯赞助商矩阵

  从法国女足世界杯官网可见,本届赛事总共拥有6家国际足联合作伙伴和8家区域赞助商。其中,高级别赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代起亚、卡塔尔航空以及VISA等知名企业。

  继去年俄罗斯世界杯之后,万达继续成为2019女足世界杯首家中国顶级赞助商。这份赞助协议中,万达还负责招募全部52场比赛的312名官方护旗手。

  

女足世界杯商战开启,阿迪达斯能“复仇”耐克吗?


  耐克的女足国家队赞助数量最多。图片来源:NIKE

  作为国际足联官方合作伙伴,阿迪达斯是男女足世界杯的长期赞助商,并且从1970年以来一直提供世界杯比赛用球,本届赛事亦不例外。

  除了官方合作形式之外,球衣赞助是运动品牌参与世界杯营销的主要方式。

  本届赛事,决赛圈的24强球队中,耐克包揽14支队伍的球衣赞助,包括中国女足和美国女足在内,在赞助比例上占据着绝对的大头。今年在巴黎,耐克曾启动一场声势浩大的14队球衣亮相仪式。

  除此之外,阿迪达斯旗下拥有6支队伍,PUMA手握2支球队,UMBRO以及泰国本土品牌分别拥有一支独苗。

  耐克(14队):中国、美国、法国、尼日利亚、韩国、挪威、新西兰、澳大利亚、巴西、英格兰、智利、南非、加拿大、荷兰

  阿迪达斯(6队):阿根廷、德国、瑞典、西班牙、苏格兰、日本

  PUMA(2队):意大利、喀麦隆

  Warrix(1队):泰国

  UMBRO(1队):牙买加

  看着自家赞助的队伍夺冠,并以此刺激足球生意,一直是各大品牌在世界杯战场的终极目标。

  回看四年前的加拿大女足世界杯,尽管阿迪达斯拥有官方赞助商的身份,但耐克才是这场品牌大战的最大赢家。

  当时,耐克赞助11支女足国家队,阿迪达斯则拥有6支队伍。在决赛上,耐克旗下的美国队时隔16年击败日本,继1991年和1999年之后第三次捧起冠军奖杯。

  据市场营销公司Amobee Brand Intelligence的社交媒体报告,世界杯期间,耐克的赛事关联度超出阿迪达斯121%以上。虽然阿迪达斯落后于耐克,但上一届世界杯并非一败涂地,德国品牌的营销效益仅次于耐克,排在所有品牌的第二位。

  

女足世界杯商战开启,阿迪达斯能“复仇”耐克吗?


  2015女足世界杯,耐克营销效果排名首位。

  值得注意的是,2018年俄罗斯男足世界杯,耐克旗下赞助的球队会师最终决赛。继2002年巴西队之后,耐克赞助的国家队时隔16年重新成为世界杯冠军得主。接连冲冠失利的阿迪达斯,自然期望今年在法国扳回一城。

  由于商业开发程度不如男足世界杯,女足世界杯的奖金额必然有些落后。

  2019年,国际足联将女足世界杯的总奖金数额从1500万美元提升到3000万美元。“对女足来说,这是很重要的信息,对于这届世界杯必将有着推动作用,”国际足联主席因凡蒂诺说道。

  不过,2018年男足世界杯的总奖金额已经从3.58亿美元升至4亿美元,与女足的差距达到3.7亿美元,并且两者之间的悬殊程度有不断扩大的趋势。

  对此,国际职业球员协会(FIFPro)评价称,“我们理解国际足联希望为女足世界杯增加奖金,并通过结构性调整来支持女足的想法。然而,尽管有这些改变,我们仍然离男女平等的目标十分遥远。”

  另外,从2018年10月开始,女足世界杯已经开启门票预售,国际足联打出亲民政策。